皆さまこんにちは！いつもATAO(アタオ)のブログをご覧いただきありがとうございます！横浜店より、早速新作を購入してほくほくのmaimaiが更新いたします。

 

アタオの20周年、怒涛の新作リリースが続いておりますが、皆さまチェックしていただけておりますでしょうか？私は振り落とされないようにあくせくしつつ、毎月のように新しい素敵なアイテムと出会うことができ、これが20周年の楽しさ……！と噛み締めております……！

(maimai私物)アルバ　グレージュ34,000円(37,400円)　▶【CLICK】

ちゃっかり新作バッグもゲットし、スタッフとしても、1ファンとしてもこの節目を乗りこなすぞ！の気持ちで満載の日々です♪年明けから「20周年イヤー！」と走り続けているアタオですが、アタオの店舗としてはまさしく2006年3月に始まりました。つい先月の3月が店舗という意味でいうと本当に20周年だったわけですね。

 

ということで、アタオ20周年中の20周年である今回のブログでは、この20年のなかで生まれてきた、そして現在も愛されているアイテムを登場順におさらいしていこうと思います！

 

どれも長く愛していただき、そしてアタオが20周年という節目を迎えるには欠かせないアイテムたちです。すでに思いが溢れておりますが……どうぞ最後までお付き合いくださいませ！

 

■ 2006年 limo(リモ)

いまや一般的となったL字長財布の火付け役！
アタオの元祖 長財布 limoは今でも「アタオといえば！」というお声を聞くことも多い、アタオの顔のようなアイテムとなっています。

 

バッグとお財布は作りが異なるため、通常の形のお財布をバッグ職人が作るのは現実的ではないんですが、バッグブランドとしてスタートしたアタオには、当時、当然ながらバッグ職人のみ。

 

上：limoケリー  グレージュ｜27,000円(税込29,700円)　▶【CLICK】

下：limoヴィトロ　ホワイト｜28,000円(税込30,800円)　▶【CLICK】

 

その状況から「それならバッグ職人にしか作れない、見たことがない財布を作ろう」と辿り着いたのがこのL字ファスナーの長財布 limo。

 

結果、

・コインケースのファスナーがなくても、中で硬貨が落ちずワンアクションで会計が済む

・包み込むような形で厚みが出づらい

 

という今までにない使いやすさを兼ね備えたお財布が生まれました。

アタオのお財布の代名詞ともいえる、ファスナーレスのコインポケット。小銭入れのファスナーを開ける手間が省けるだけでなく、開きもよく、見やすく出し入れしやすい仕様です。

 

左：空  右：中身を入れたもの

 

(紙幣6枚、硬貨10枚、硬質カード14枚、薄めのカード13枚 ＝カード計27枚)

これだけ入れてもほぼ厚みが変わらないのは、本当に唯一無二だと思います……！そんなL字長財布がいまや、そしてここまで会計方法が多様化したいまでも変わらず一つのスタンダードとして愛されているのは、運命的な出会いを感じますね。

 

■ 2006年 elvy (エルヴィ)

ブランドスタートからともに走ってきたと言っても過言ではないelvy。
創業時、「ランチボックス」から着想した「LB」という名前でデビューしました。

こちらは2022年にelvy＋(エルヴィ・プラス)として金具やディテールをリニューアルしていますが、フォルムやサイズ感は現在も2006年当時のelvyと変わらないままです。

 

↑リニューアル前のelvy

 

↑リニューアル後

elvy＋(エルヴィ・プラス)　アーモンド｜41,000円(45,100円)　▶【CLICK】

 

「トレンチコートに似合うバッグ」

「派手すぎず、控えめすぎない」

というアタオのコンセプトを正しく純粋に表した、本当に流行り廃りなく20年ずっと愛されてきた＜永遠の定番＞アタオのアイコンバッグです。

 

 

左:新品　右:スタッフ私物(約3ヶ月愛用)

 

最初は張っているレザーが使うごとに馴染んでフォルムを変えていき、またその馴染んだ形がいわば完成品、といってもいいようなデザインとなっているelvyは“日本のモノづくり”にこだわりを持ち続け、長く愛用していただくこと、また、長く使うことで生まれる風合いや愛着を楽しんでもらいたい、というアタオの想いを具現化したバッグだな、と感じています。

 

 

elvy＋(エルヴィ・プラス)　ストーングレー　▶【CLICK】

(ストーングレーはelvy＋になってからの新カラー！初めてシルバー金具を使用したカラーです♪)

 

レザーの持ち手部分がすっぽりとマグネット下に収まるギミックも“アタオらしい”使いやすさへの気遣い。付属のベルトを使って肩掛け、ななめ掛けにしたときに持ち手が邪魔にならず、すっきり見えるデザインになっています。

 

 

■ 2012年 chivy (チヴィ)

そんなelvyを、デザインをそのままミニバッグに落とし込んだのがchivyです。

↑リニューアル前のchivy

　ピーコ 私物（なんと10年前以上前に購入したものです！）

 

↑リニューアル後

chivy＋(チヴィ・プラス)　トープ｜36,000円(39,600円)　▶【CLICK】

 

こちらもelvyと同じく2022年にchivy＋(チヴィ・プラス)としてリニューアルしました。もちろんchivy＋も元祖chivyとフォルムやサイズ感は変わらないままです。

chivy＋(チヴィ・プラス)　ストーングレー　▶【CLICK】

 

手持ちでもななめ掛けでも、こなれ感がありすっきりみえるシルエットながら見た目以上の大容量。

(500mlペットボトル、スマート長財布“スリモ”、スマートフォン、エコバッグ、ワイヤレスイヤホン、リップ、ポーチ、ハンカチ、キーケース)

 

・手持ちのコロンとしたフォルムのかわいらしさ

・ななめ掛けをしてもすっきり見えて、かつ動きやすいマチ薄のつくり

・500mlのペットボトルまで入るその大容量

 

と、デザインと使いやすさを兼ね備えた、こちらもelvyと同様に永遠の定番アイテムといえる普遍的な魅力があります。なんと、chivyはスタッフ愛用率No.1のバッグ。初めてのアタオバッグとして選ばれることも多いんですよ♪

 

 

 

■ 2015年 ブーブー

今では当たり前となった“お財布ポシェット”の先駆けとして登場したのがブーブーです。発売から10年以上、リピート購入される方も多い唯一無二の使いやすさで愛され続けています。

オフィスブーブー　トープ｜31,000円(税込34,100円)　▶【CLICK】

 

 

 

・現金やカードを直接入れられるつくり

・さらにスマートフォンや小物を入れられる

・ななめ掛けができて両手が空く

・いちいちお財布をバッグから出さずに済む、そしてなくさない！

 

そんな便利アイテムであるお財布ポシェット。そしてブーブーの魅力は、そこにさらに大容量！が加わります。

紙幣5枚、硬貨8枚、カード18枚、スマートフォン、キーケース、交通系IC、イヤホン、リップ、アイブロウ、アイライン、ハンカチ

 

ブーブーの特徴は

・安心の容量

・一度ファスナーを開ければすべての出し入れができる(コインポケットにファスナーがない)、limoを思わせる使いやすさ

 

場合によってはミニ財布を入れて通常のポシェットとして使うこともできる、一つあるとなにかと助かる、便利アイテムでございます！お客様はもちろん、複数所持しているスタッフも多数いるリピーター続出のお財布ポシェットです♪かくいう私も2点愛用しておりますが、なかには7点所持の発売当時からマニアもおります(笑)

 

 

 

■ 2020年 slimo(スリモ)

この頃からミニバッグブームが到来し、長財布がバッグに入らなかったり幅をとるかも……というお声が増えてきた折に登場したスリモ。

 

よりスマートで、スモール、スリムなlimo、ということで名付けられたスリモは、スタッフ愛用率No.1の大人気財布。私もスリモにはまった一人で、今使っているスリモは3代目です♡

 

 

上：limoパイソン  ピンク｜30,000円(税込33,000円)　▶【CLICK】

下：スリモ・ケリー グレージュ｜24,000円(税込26,400円)　▶【CLICK】

 

・limoよりも横幅が約2cm小さい

・limoの使いやすさはそのままに、さらに小さいミニバッグにも入れやすい！

・バッグに入れたときに他の荷物を邪魔しない

・お札を曲げたくない派にとって一番のコンパクト財布

 

と現金、カードの出し入れのしやすさと、コンパクト感のバランスのよさが人気の秘密。

 

1万円札がぴったり入るサイズで＜お札を曲げないお財布＞としてぎりぎりを攻めたサイズです。

 

もちろん、コインポケットはlimoと同じくファスナーレス。

“limoの使いやすさはそのまま”の所以です。

 

やはり20年の年月を考えると時代の流れを感じますね……。

スリモがデビューした2020年、私も店頭に立っていましたが、コンパクトブームではあったもののいまほどコード決済が普及しているわけでもなく……個人的には、支払い方法の変化というよりもバッグのコンパクト化から当時喜んでいただいていたな、という印象があります。

 

 

■ 2020年 ウィークエンド

機能性・人気No.1のウィークエンドが登場したのもこの年。そして、ウィークエンドも2024年にリニューアルしてパワーアップいたしました！

↑リニューアル前

 

↑リニューアル後

ウィークエンド　アイスグレー｜36,000円(39,600円)　▶【CLICK】

 

・撥水レザー

・手持ち、肩掛け、ななめ掛けができる3wayバッグ

・開け閉めはファスナーなので中が見えない

・充実の外ポケット(なんと、フロントポケット、バックポケットとどちらもあり！)

・大きく見え過ぎないサイズ感で、でもたくさん入れたい！

 

とお客様からいただいてきたご要望をぎゅっと詰め込んだバッグです。

(maimai私物 約1年半愛用)

ウィークエンド　グレージュ｜36,000円(税込39,600円)　※店頭のみのお取り扱い

 

ウィークエンドも、革がなじむとまた少しフォルムがくしゅっとして、スタイリングにもこなれ感がでますね♪その見た目以上の大容量はこんな感じ↓

 

500mlペットボトル、長財布(リモ)、折り畳み傘、スマートフォン、ハンカチ、お弁当、ペンケース、キーケース(ベル)、ポーチ(コワケ)、イヤホン、ハンドクリーム、ノート(A5サイズ)

 

アタオのなかでも、このサイズ感でここまでの大容量は他にはないかと思います……！

 

機能性のみならず、デザインも

「派手すぎず、控えめすぎない」

「ちょうどいい心地よさ」

というアタオらしさをしっかりと踏襲した、「困ったらこれ！」といえる安心感のあるバッグです。

 

 

■ 2022年 アミュレット

そして、“お財布ポシェット”にもコンパクト化の波はやってきます！

アミュレット・ケリー　アイビスホワイト｜31,000円(34,100円)　▶【CLICK】

 

ブーブーよりもコンパクト、そしてなにより“縦にも横にも使える”マジックポシェット アミュレットがデビューしたのが2022年です。

 

2個持ちスタイルもよりスタイリッシュに！より身軽に！もっと手軽に！と、時代を見据えた新アイテムでもありました。

 

ヴァリ　モーヴグレー ｜18,000円(19,800円)　▶【CLICK】

(モーヴグレーも先月発売されたばかりの新色です♪

 

ブーブーと悩まれる方も多いのですが、容量がかなり変わるため、同じ“お財布ポシェット”というくくりであっても、まったく異なる使用感です。

 

アミュレットはダブルファスナーで、ザ・お財布ポシェットというよりも、＜スマホショルダーにお財布がくっついている＞イメージ、というと伝わるでしょうか……。

 

↑ “ATAO”の切り文字エンブレム側がお財布の役割

 

↑ 三角エンブレム側にはスマートフォンと、加えて少し貴重品を入れることができます。

アミュレット・ケリー　ブラック　▶【CLICK】

 

しっかり荷物が入るブーブーに比べて、アミュレットは入れるものは最小限、伴ってサイズがコンパクトになり、すっきり見えますね。

 

 

 

■ 2023年 チェス

2023年は怒涛のお財布新型ラッシュ！！

今現在は毎日のようにお問い合わせを受けるような、主力ともいえるお財布がばばっと登場した、まさにキャッシュレス時代、そして会計多様化の時代を表すような1年になりました。

 

まず先陣を切ったのは＜チェス＞。

(左上から時計回り)

チェス・モノグラム ヴァレンタイン Valentine MOCHA(ヴァレンタイン モカ)  24,000円(税込26,400円)　▶【CLICK】

チェス・SAFARILAND(サファリランド) Giraffe(キリン)  25,000円(税込27,500円)　▶【CLICK】

チェス ダークブラウン 20,000円(税込22,000円)　▶【CLICK】

チェス・SAFARILAND Giant Pand(パンダ) ▶【CLICK】

 

 

 

U字にお札をコインポケットの下に滑り込ませる、アタオオリジナルの仕様はここからスタートしました。

コンパクトなミニ財布でも、ファスナーを一度開けばカード、紙幣、硬貨がすべて見渡せる、そしてすべて出し入れしやすいという、limoから続く“アタオといえば”の使いやすさをしっかりと引き継いでいます。

 

今回のアタオ2026年春夏新作でも、20周年を記念した特別なテキスタイルで登場♪

チェス・モノグラム ヴァレンタイン   24,000円(税込26,400円)　▶【CLICK】

(左から) Valentine MOCHA(ヴァレンタイン モカ)、Valentine SAKURA(ヴァレンタイン サクラ)

 

この季節にもぴったりのヴァレンタイン サクラは、さらに特別感あふれる数量限定生産です！気になる方はぜひお早めにチェックをお願いいたします。

 

チェス　20,000円(税込22,000円)　▶【CLICK】

color（左上から時計回り）：ナイトネイビー、サンドベージュ、ダークブラウン、シェードグレー

 

 

チェス・レリーフ　23,000円(税込25,300円)　▶【CLICK】

color（左上から時計回り）：カーキ、グレージュ、シェードグレー、ブラック

 

クールでユニセックスなデザインも多く、新たに男性のお客様にも注目していただけるきっかけになりました。

 

 

■ 2023年 milimo(ミリモ)

＜チェス＞の登場から約半年後、2023年末にデビューしたのがキャッシュレス時代にマッチしたアタオの新定番 ミニ財布 milimo(ミリモ)です。

 

使いやすい財布を追求し続けてきたアタオが、キャッシュレス時代に相応しい財布として構想3年、全力で向き合い、アタオのモノづくりのノウハウを全てを注ぎ込んで完成した“アタオのすべてを込めたミニ財布”というコンセプトでつくられました。

ニーズが高まっていたミニ財布、そこに“アタオらしい使いやすさ”が加わり、登場からすぐに大人気となりました！

 

(左上から時計回り)

ミリモ・ブロックパーティ シャングリラピンク  25,000円(税込27,500円)　▶【CLICK】

ミリモ・パイソン箔 アイボリー 28,000円(税込30,800円)　▶【CLICK】

ミリモ・ケリー ブラック 22,000円(税込24,200円)　▶【CLICK】

ミリモ・ヴィトロ ロージーラベンダー 25,000円(税込27,500円)　▶【CLICK】

ミリモ・ヴィトロ 純喫茶 25,000円(税込27,500円)　▶【CLICK】

 

 

 

コインポケットの下に紙幣をU字に差し入れるという特徴的な仕様をはじめ、基本の仕様は＜チェス＞とほぼ同じ。

 

 

“アタオのすべてを込めたミニ財布”に違わず、ファスナーレスのコインポケットは健在。

ファスナーを開くだけで紙幣、硬貨、カードのすべてが見渡せ、出し入れができます。

 

 

左：ミリモ・ケリー トープ 　▶【CLICK】

右：チェス ナイトネイビー　▶【CLICK】

ミリモはチェスよりも5mmほど背が低く、さらにコンパクトになっています。

 

ミリモはいまやアタオのミニ財布といえば、の代名詞ともいえる存在に。素材、カラー展開も豊富で、現在のアタオを語るには特に欠かせないアイテムとなっています！

 

 

■ 2023年 ロトロ

チェス、そしてミリモの合間にはロトロがデビューしました。

(左上から時計回り)

ロトロ・ヴィトロ アンティークルビー 30,000円(税込33,000円)　▶【CLICK】

ロトロ・トリヨン ブラック 42,000円(税込46,200円)　▶【CLICK】

ロトロ グレージュ 27,000円(29,700円)　▶【CLICK】

ロトロ・ヴィトロ 木漏れ日 30,000円(税込33,000円)　▶【CLICK】

 

容量しっかりの長財布が長く愛されてきたアタオからチェスやミリモといったミニ財布のデビュー……、まさに、絶妙なその“合間”、＜大容量の折り財布＞をコンセプトに生まれたのがこちらのロトロ。

すかさずニーズを埋めていく商品展開……発売当時は怒涛の新型に追いつくのが精いっぱいだった思い出ですが、改めて振り返るとその展開に納得の一言です。limo等、大容量の長財布を使ってきたけど、バッグが小さくなってきてお財布をコンパクトにしたい……、だけど中身は減らしたくない！

そんなご要望にお応えできるようつくられたロトロは、折り財布とは思えない安心の大容量とこの大きく開くコインケース部分が特徴。

 

 

現金派の方には特に喜んでいただける見やすく、取り出しやすいコインケース。

 

 

 

こちらも毎日お問い合わせを受けるほどの人気アイテムになりました！

ロトロ　バーガンディ　▶【CLICK】

 

特に今年は午年ということで、馬蹄金具や馬車のモチーフも「かわいい！」とご好評をいただいております♪

ロトロ・ブロックパーティ　30,000円(税込33,000円)

(左から)シャングリラピンク　▶【CLICK】　キャンディミックス　▶【CLICK】

 

2月末には新カラーも仲間入り♪なかでも、やわらかい黄色がかわいい＜キャンディミックス＞は20周年を記念した限定カラーです♡こちらもキャンディミックスはなくなり次第終了のレアカラーですので、気になる方はぜひお早めのチェックをお願いいたします！

 

 

■ 2024年 SAFARILAND(サファリランド)シリーズ

チェス・SAFARILAND　25,000円(税込27,500円)　▶【CLICK】

 

アタオの18周年プロジェクトの一つとしてリリースされたSAFARILANDシリーズは「未来のためにアートで残す」をコンセプトに絶滅危惧種に指定された動物たちをデザイナーが描きおろし、ファッションアイテムを通してそれぞれの動物の魅力を伝えていきたい、という思いから生まれました。

(※サファリランドシリーズの売上の一部は動物の保護活動をされている団体、動物園等に寄付しております)

 

なかでも非常に人気をいただいているのがミニ財布 チェス・サファリランド。

チェス・SAFARILAND　25,000円(税込27,500円)　▶【CLICK】

（左上から時計回り）WOLF(ウルフ)、Lesser panda(レッサーパンダ)、TIGER(タイガー)、Black rhino(クロサイ)、Giraffe(キリン)、Iriomote Cat(イリオモテヤマネコ)、GORILLA(ゴリラ)、Giant Pand(パンダ)

 

使うごとに光沢が増す撥水レザーにさまざまな動物のピクセルアートの刺繍を施した、かわいさと高級感を両立したデザイン、そして、その機能性で今までアタオを使ったことがなかった方にも多く知られるきっかけとなりました。

 

なんと、今年の2月にはアタオ20周年プロジェクトとして数量限定のレアな動物たちが登場！

チェス・SAFARILAND クラシック　27,000円(税込29,700円)　▶【CLICK】

(左上から時計回り)Megaloceros(メガロケロス)、Laughing Owl(ワライフクロウ)、T.Rex(ティラノザウルス)、Mammoth(マンモス)、Saber Tiger(サーベルタイガー)

 

＜チェス・サファリランド クラシック＞では“なんらかの理由で絶滅してしまった動物”をデザイン。

実は、刺繍(＝ピクセル)がさらに細かくなっていたり、レザーもよりなめらか、さらっとした質感のものになっていたり……と素材的にも特別感があるんです。

チェス・SAFARILAND クラシック　Saber Tiger(サーベルタイガー)　▶【CLICK】

 

布などと違って一つ一つの厚みや質感が異なる本革に刺繍を、しかもこの細かく難易度の高い刺繍を施すには職人の経験と知恵、熟練の技が必要不可欠。

 

日本職人の技をもって成り立つこのアートなデザインが、アタオの18周年、そして20周年記念プロジェクトとしてチェス・サファリランド、チェス・サファリランド クラシックという形になっていることがとてもアタオらしいと感じます。

 

 

さて、盛りだくさんでアタオの歴史を彩るアイテムたちを振り返ってきましたがいかがでしたでしょうか？

アタオのアイテムが長く愛される理由を再確認するとともに、私は当時の流行や発売当時のことも思い返されて、なんだかノスタルジックで充実した時間を過ごしたような気持ちになりました……。そして、この長いブログを最後までお付き合いくださいました皆さま、本当にありがとうございます……！

 

皆さまにとっても、この記事がアタオのアイテムを購入したときのことを思い返したり、はたまた新しい出会いのきっかけになっていたらとっても嬉しく思います。また改めて、皆さまのご愛顧により20周年を迎えられましたこと、心より感謝申し上げます！

この先も、皆さまとご一緒に節目を迎えらえますよう、精一杯“ときめき”“わくわくを”をお届けしていきます。これからも何卒よろしくお願いいたします！